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小臟鞋或在尋出售 CK、Coach母公司都盯上它

2019/11/15 8:36:23發布3次查看發布人:

  由設計師 alessandro gallo 和 francesca rinaldo 于2000 年創立的golden goose近日傳出,或將尋求出售,已有的潛在買家包括calvin klein母公司pvh集團、ralph lauren集團和coach母公司tapestry集團。
  在被nike、adidas等巨頭以及gucci、prada、valentino等奢侈品品牌雙面夾擊的運動鞋領域,已然是一篇紅海。作為golden goose明星單品的小臟鞋卻以人民幣3000元的價格受到眾多消費者以及明星、達人們的追捧。
  在2016年初的熱門韓劇《太陽的后裔》中,男主角宋仲基的“golden goose deluxe brand”就曾在劇中獲得一個大大的特寫。
  特意做舊的球鞋均采取了意大利高端的柔軟皮革,經由傳統工藝賦予其質感及舒適度,再經由手工刷洗、上色和打蠟帶來刻意為之的復古效果,和此前大熱的“小白鞋”大異其趣,反而有一種不修邊幅的酷感。
  “golden goose deluxe brand是第一個將球鞋從街頭裝束提升至奢侈品的品牌,改變了時尚界對于這類單品的看法,”其首席執行官roberta benaglia說道。該品牌傳訊部有著嚴格的規定,強調不能只寫前兩個單詞,因為“deluxe brand”的意義至關重要——正是其成功的精髓。
  2016年,品牌在北京太古里和上海恒隆廣場開設了兩間門店。
  據benaglia在采訪中所說,“我們以‘全球在地化’(glocal)的方式來做零售,每個商店都有不同的商品組合。”她表示:“以這種方式,通過旅行,同一個客戶可以在其首爾、米蘭、巴黎、紐約等不同的門店里購買到不同的產品,使其能夠為客戶提供不同的購物體驗。”
  此前2013 年,意大利私募基金 dgpa sgr 首先以 4500 萬歐元收購了其75% 股權;
  2015年,這部分股權由比利時私募投資公司 ergon capital partners 接手;
  2017年,美國凱雷投資集團(carlyle group lp)以4億歐元的價格收購該品牌。
  相比較于奢侈品集團對于旗下不景色品牌的及時拋售,golden goose更像是一塊優良資產,引得眾多投資者集團競相接手。
  2016年,該品牌的營收超過了1億歐元,2015年的營收則為7600萬歐元,增長了約30%;2018年golden goose 凈銷售額為1.85億歐元,息稅折舊及攤銷前利潤約為8000萬歐元。據知情人士估計,golden goose 如今估值將超過10億歐元。
  復古的產品設計概念、旅行的生活理念......這二者都不算是全新的概念輸出,但對于鞋履服飾品牌來說,除了嶄新的理念外,從概念到產品深刻的精神傳達、嶄新的零售方式,都在深深影響者消費者、也給品牌帶來相應的成績單。
  就如同品牌首席執行官roberta benaglia對小臟鞋復古概念這樣的解釋:“對于前幾代人來說,他們并不會馬上意識到復古風格在奢侈品領域的定位。于我們而言,復古是一種價值,對于經典不過時的愛以及不浪費的精神,是一種在復古背后,生活真實存在的體驗。我們的球鞋通過獨家的手工制作產品,改變了人們對運動服飾的看法,通過對奢侈品的研究、創新提升了品牌的價值:我們是一個生活方式品牌,因為我們是一種存在、一種情感、一段時尚找到其獨一表達方式的歷史。因此,這種奢華的新概念對于年輕一代來說,更加容易理解。”

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